My Way

Sono arrivato da pochissimo negli Stati Uniti per assistere al Search Marketing Expo che si terrà la prossima settimana a Manhattan.

Inutile dire quanto mi ritenga fortunato ad essere qui, e non solo perchè un’altra volta ancora ho la possibilità di respirare il clima Newyorkese… ma anche perchè questa full immersion nel mondo del Search mi aiuterà nell’eterna sfida di rimanere al passo con i tempi.

Provo a dormire per sistemarmi con il fuso orario… così domani vedo di essere in forma.

Per quanto mi riesca davvero sempre più difficile cerco di seguire con attenzione ogni passo in avanti fatto dallo Zio Google nel tentativo di far evolvere i suoi servizi.

E’ ormai noto lo sforzo fatto per avvicinare anche AdSense ad una sorta di behavioural targeting, sebbene mi faccia davvero ridere la richiesta fatta ai publisher di inserire una pagina con delle note sulla privacy nei siti dove compaiono, appunto,  gli annunci di Google.

Ammetto che come spesso accade, faccio tecnicamente fatica a capire se ogni tanto mi imbatto nella scoperta dell’acqua calda, oppure se noto effettivamente una novità… un’evoluzione insomma.

Non me ne volete quindi se ciò segue è una banalità conosciuta da tempo, perchè di fatto io mi sono accorto solo questa sera che lo Zio G incrocia sia l’IP da cui mi connetto che il tema trattato in una pagina web, offrendomi anche annunci adsense nella lingua del Paese in cui mi trovo,  sebbene diversa da quella usata nei contenuti testuali della pagina stessa:

Dite che mi emoziono per troppo poco?!

Avevo letto di questa piccola rivoluzione dopo che Marco me ne aveva parlato ed avevo visto qualche screenshot da Google.com. Questa sera ho visto per la prima volta le description estese a più di due righe negli snippet. Beh, può sembrare una sciocchezza ma invece questa novità potrebbe avere un certo impatto.

Stiamo a vedere…intanto provo a salire da 160 a 240 caratteri nel Meta Tag Description di questo post e vediamo se succede qualcosa .

[Poche ore dopo...]

Ci sono Description estese nella SERP ma sembrano non riguardare il primo risultato .

Moca cercando un SEO Junior da inserire nel team. La proposta prevede un periodo di stage retribuito della durata di 4 mesi con scopo di assunzione. Ovviamente, per la natura stessa della proposta e del percorso offerto, non ci si aspetta una figura formata a 360°, ma piuttosto una marcata passione per il tema trattato. Vi rimando alla pagina di riferimento.

Una delle questioni più rilevanti che caratterizzano il mondo dei motori di ricerca in questo periodo è sicuramente la crescente tendenza a rendere la pagina dei risultati sempre più simile ad una vera e propria destinatin page.
Si parla di Universal Search ma non solo…anche il progetto Open Search di Yahoo si muove in questa direzione. Nel concreto, questa evoluzione porta con sè una naturale diminuzione dei “secondi click”, quelli che dal risultato scelto tra quelli visualizzati ci portano alla pagina di riferimento. In molti casi questo influenza sia i risultati organici che i collegamenti sponsorizzati. Ovviamente questo si rileva principalmente in alcune tipologie di query, non in tutte:

oppure…

o ancora…

Questo cambiamento mi fa pensare…

1) ai nuovi modelli di business che i motori di ricerca implementeranno. Mi sembra infatti difficile poter pensare che senza il “secondo click” questi signori possano continuare a farsi pagare a click no? L’alternativa è “tornare” alle impression?

2) tra le tante caratteristiche affascinanti del marketing nei motori di ricerca, penso di poter annoverare tra le principali la mole di informazioni che si possono elaborare proprio grazie a quel secondo click. Ora…cosa succederà se in buona parte quel secondo click non verrà più eseguito? I motori di ricerca renderanno disponibili degli strumenti avanzati per tracciare la visibilità di un nostro contenuto di qualità? E’ forse quella rivoluzione nella web analytics di cui Avinash parla?

Sarà sicuramente un aspetto da approfondire passo dopo passo con molta attenzione.
Nel frattempo, vi riporto di seguito quanto mi è stato risposto a questo proposito da Andrew Tomkins, Chief Scientist di Yahoo Research:

IO: “Just a quick question Andrew, moving towards SERP pages that look and work as a destination page we will generally loose lots of data coming from the second click onwards, will you enhance tools like Site Explorer in order to provide us with info regarding who we are reaching, how we do it and maybe how we can improve?”

LUI: “Good question, we haven’t figure out yet”